Amazon「プライムデー」の歴史と2019年の楽しみ方

第一回の「プライムデー」は、2015年7月15日0時から24時間にわたって開催されました。Amazon.comのサービスがアメリカで正式に始まったのが1995年7月16日、つまりAmazonの「20歳の誕生日」を記念したイベントだったのです。私たちが目指したのは、アメリカで感謝祭の翌日に行われる1年で最大のセール「ブラックフライデー」を超えるようなお買い物体験を、プライム会員のお客様への感謝としてご提供することでした。

「プライムデー」2015の主なトピック
・ アメリカ、日本、イギリス、スペイン、イタリア、ドイツ、フランス、カナダ、オーストリアの9カ国のAmazonが「プライムデー」に参加。
・ セール期間中の9カ国での注文総数は3440万件で、前年の「ブラックフライデー」での注文を上回る数字となった。
・ Amazonの出品サービスである「フルフィルメントby Amazon（FBA）」を利用した事業者様の販売数は300%近く増加し、世界で過去最大の売り上げを記録した。
・ セールにあわせて、お客様参加型のフォトコンテストや、各国のアーティストが参加したアート制作などのグローバルイベントを開催。日本ではJ-WAVEと連動した特別キャンペーンを実施した。

2016年7月12日0時に始まった第２回の「プライムデー」は、ベルギーを加えた10カ国での開催となり、全世界で10万点以上の商品が特別価格で提供されました。Amazonプライム担当バイスプレジデント、グレッグ・グレーリーは「Amazonプライムはショッピングの歴史において最高にお買い得なサービスであり「プライムデー」は世界中で数千万人のお客様が参加する史上最大の1日となった」とコメントしました。

「プライムデー」2016の主なトピック
・ 全世界での注文総数は前年比60％以上の増加。プライム会員のお客様がこのセールで割引になった金額すべてを合計すると、前年比2倍以上となった。
・ 100万人以上のお客様が、お買い物や商品検索に初めてAmazonアプリを利用。
・ 全世界のAmazonデバイスカテゴリーで過去最高の売り上げを記録した。最も売れたAmazonデバイスは「Fire TV Stick」。
・ 日本のお客様が最も注文したのは「カルビー フルグラ 800ｇ×6袋」。
・ 世界でAmazonマーケットプレイスで出品された商品の売り上げは前年比の約3倍を記録した。

2017年7月10日18時にスタートした第3回の「プライムデー」は、実施時間をこれまでの24時間から30時間に延長し、新たに中国、メキシコ、インドが加わり13カ国で開催されました。全世界のプライム会員からの注文数は過去２回のプライムデーを上回りました。

「プライムデー」2017の主なトピック
・ Amazonデバイスを除いて日本で最も売れたのは「ザバスのプロテイン」。
・ Amazonプライムの日本での提供開始10周年を記念して、メルセデス・ベンツのアンテナショップで、プライム特典を体験できるリアルイベントを期間限定で初オープン。
・ 車両本体価格1700万円を超える「プライムデー」限定販売商品「Prime Day限定販売 The new Mercedes-AMG E 63 S 4MATIC+ 50万円プリペイドコード 車両購入成約の場合サーキットでのスペシャル体験付き」が購入された。

2018年7月16日正午からスタートした第４回の「プライムデー」は、さらに6時間延長して36時間にわたり開催されました。参加国はオーストラリア、シンガポール、オランダ、ルクセンブルクの4カ国が加わって17カ国。世界での注文総数は1億件以上で、Amazonの歴史上最大のセールイベントとなりました。

「プライムデー」2018の主なトピック
・ 7月16日時点で世界でのプライム会員の新規登録数は過去最多を記録。
・ 日本でのベストセラーは「Fire TV Stick」と「Amazon Echo Dot」。Amazonデバイスも過去最高の注文数を記録した。
・ Amazonデバイスを除いた日本のベストセラーは「【大容量】トップ スーパーナノックス 洗濯洗剤 液体 詰め替え 超特大1300g」。
・ Amazonを通して販売する中小事業者の売上は世界で15億米ドルを超えた。
・ 「プライムデー」の特別イベントを世界各地で実施。日本では羽田空港と大阪の梅田に「プライムデー体験イベント」の特設会場が設けられ、1万7000人以上のお客様が来場した。

そして今年の「プライムデー」は7月15日（月・祝）0時から7月16日（火）23時59分まで、過去最長となる48時間開催します。新たに中東が加わり、18の国と地域のプライム会員のお客様に向けて、Amazonデバイスを含む世界で100万点以上のセール商品と、数千点の「プライムデー記念発売」の限定商品が販売されます。

「プライムデー」2019の楽しみ方
・ 日本では数十万点のセール商品をはじめ、プライムデー限定販売や先行販売のアイテムを取り揃えた「プライムデー記念発売」の商品を展開。
・ 「特選タイムセール」では、カスタマーレビューの星の数が4以上のアイテムを中心に、トップブランドや人気の商品が特別価格で登場。在庫がある限り購入が可能。
・ 最大8時間で終了する時間・数量限定の「数量限定タイムセール」にも目玉商品が続々と登場予定。Amazonショッピングアプリの「ウォッチリスト」機能を利用すれば、お目当ての商品のタイムセール開始時にプッシュ通知を受け取ることが可能。
・ 「プライムデー」期間中、Amazon.co.jpで買い物をされたすべてのお客様を対象に最大5,000円分のAmazonポイントが付与されるキャンペーンを実施。（※参加にはエントリーページからの事前エントリーが必要）
・ 7月13日（土）から15日（月・祝）までの3日間、東京・大阪・新潟で、「プライムのある暮らし」体験イベントを実施。13日にはプライム会員だけが入場できる「AI スペシャルライブ」を東京会場で開催。